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饮料市场调研报告

2022-11-25 来源:小侦探旅游网

  一、999感冒药的特点:

  1、999感冒灵作为非处方药,可以更大程度的推向农村,城镇

  2、在感冒药市场上具有很好的影响力

  3、同比其他品牌的感冒药,它疗效更显著,信赖度更高

  4、999感冒灵的广告效应力度很强,在各个电视台频繁播出,刺激了患病人群的购买力

  5、999感冒灵的价格也适中,人们易于接受

  6、它主要是通过药店,医院销售,销售途径较窄。

  二、 消费者分析:

  1、消费者基本特征分析:

  1)、在购买感冒药上不受职业、收入限制,目标受众广泛。

  2)、在产品认知方面受广告(特别是电视广告)影响大,但是在购买决策上,医生建议、营业员推荐甚至店堂陈列对消费者影响很大,部分消费者将感冒药作为家庭常备药品。

  3)、在选择预防感冒药上以中成药为主,

  4)、女性对待感冒比男性对待感冒较为谨慎;父母为儿童选择感冒药以中成药为主。

  5)、消费者不受职业、文化程度、收入等方面的限制。

  6)、购买儿童感冒药品主要看重微甜口味及液体剂型。

  2、影响消费者购买决策的主要因素分析

  1)、产品功效:产品功效是消费者选择产品时的第一考虑因素,因为对于感冒药来说,消费者在购买它时目的性很明确----为解除某些症状或预防某些疾病而购买。

  2)、口碑传播:如果消费者身边的亲友有服用经验并稍做推荐,其对购买决策的影响是所有广告宣传所无法企及的。

  3)、广告宣传;广告宣传是消费者认知产品的重要途径,并对消费者的购买行为有着极其重要的引导作用,特别是对于儿童类药品的广告引导,效果相当明显。

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