在情感化品牌建设中，过度情感化的营销可能会导致品牌形象失真，甚至短期内获得了关注，但长期来看，可能会导致消费者对品牌的不信任和失望。为了避免营销的过度情感化，管理者可以考虑以下几个方面：
确定品牌定位和目标受众：在进行品牌建设之前，管理者需要明确品牌的定位和目标受众。品牌定位是指品牌在消费者心中的位置和形象，目标受众是指品牌希望吸引和服务的消费者群体。通过明确品牌定位和目标受众，管理者可以更好地了解消费者的需求和喜好，从而避免过度情感化的营销。
基于事实和数据进行营销：在进行品牌营销时，管理者应该依据客观的事实和数据来支持自己的表达。过度情感化的营销往往缺乏实质性的内容和依据，容易让消费者产生质疑和怀疑。因此，管理者可以通过市场调研、数据分析和案例研究等方式，获得真实的数据和信息，从而增加营销内容的可信度和可靠性。
建立长期的品牌关系：情感化品牌建设不仅仅是为了短期的营销效果，更重要的是建立长期的品牌关系。管理者应该关注品牌的长期发展和持续经营，而不是仅仅追求短期的销售和曝光。通过与消费者建立积极的互动和沟通，管理者可以逐渐建立起消费者对品牌的信任和忠诚度，从而避免过度情感化的营销。
总结起来，避免营销的过度情感化需要管理者明确品牌定位和目标受众，基于事实和数据进行营销，以及建立长期的品牌关系。通过这些措施，管理者可以更好地平衡品牌的情感化和商业化，实现可持续的品牌发展。