品牌认知度是指消费者对于某一品牌的认知程度和了解程度。它直接影响消费者的购买决策。下面从以下两个方面来阐述品牌认知度如何影响消费者购买决策：
品牌认知度影响消费者购买决策的信任度消费者对于品牌的认知程度越高，消费者对于这个品牌的信任度就越高，购买的决心也就越大。例如，假设你要买一部手机，你可能会优先考虑苹果或三星这些知名品牌，因为你对这些品牌的了解和认知度更高，你对这些品牌的质量和性能也有更高的信任度。相反，对于一些不知名品牌，你很可能会持怀疑的态度，对它们的质量和性能也会存在怀疑，购买的决心就会下降。
品牌认知度影响消费者购买决策的感性认同度消费者对于品牌的认知程度越高，消费者对于这个品牌的感性认同度也就越高，购买的决心也就越大。例如，你可能很喜欢某个品牌的设计风格、广告宣传或者社会形象等，你会因此对这个品牌产生好感，对它的产品也会更有兴趣。反之，对于你不了解或者不喜欢的品牌，你很可能会对它们的产品产生抵触情绪，购买的决心就会下降。
因此，品牌认知度对于消费者的购买决策具有重要的影响，品牌公司应该加强品牌的宣传和推广，提高品牌的知名度和认知度，从而增加消费者对于品牌的信任度和感性认同度，提高消费者的购买决策。