做活动的H5页面应该以什么形式的文案比较好?每次出了个H5页面都感觉不...
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功能与目标
首先从功能与设计目标来看，H5 专题页主要有以下 4 大类型：
1. 活动运营型
为活动推广运营而打造的 H5 页面是最常见的类型，形式多变，包括游戏、邀请函、贺卡、测试题等形式。与以往简单的静态广告图片传播不同，如今的 H5 活动运营页需要有更强的互动、更高质量、更具话题性的设计来促成用户分享传播。从进入微信 H5 页面到最后落地到品牌 App 内部，如何设计一套合适的引流路线也颇为重要。
大众点评为电影《狂怒》设计的推广页便深谙此道。复古拟物风格的视觉设计让人眼前一亮，富有质感的旧票根、忽闪的霓虹灯，配以幽默的动画与音效，恨不得每个选项都点一遍。围绕「选择」这个品牌关键词，用引人入胜的测试题让用户把人生当作大片来选择，选到最后一题引出「大众点评选座看电影」，一键直达 App 购票页面。即使明知是软文也忍不住带着「矮油不错，这个页面有点 diao 噢」的心情点击了分享。
2. 品牌宣传型
不同于讲究时效性的活动运营页，品牌宣传型 H5 页面等同于一个品牌的微官网，更倾向于品牌形象塑造，向用户传达品牌的精神态度。在设计上需要运用符合品牌气质的视觉语言，让用户对品牌留下深刻印象。
伴随着浪漫的钢琴旋律，《首草先生的情书》以一位男士的口吻娓娓道来在成长历程中对妻子的爱与愧疚，最后引出「首草——滋阴圣品，爱妻首选」的宣传语。设计上采用回忆般的黑白色调，简单的照片加文字，配以花瓣掉落、水面涟漪等轻动画，渲染出唯美优雅的气氛。「首草」这个全新的高端养生草药品牌，用 H5 打出了一副走心的情感牌，让用户记住了「半生只为你」的爱妻品牌形象。
3. 产品介绍型
聚焦于产品功能介绍，运用 H5 的互动技术优势尽情展示产品特性，吸引用户买买买。
这一类型的 H5 页面多见于汽车品牌，LEXUS NX 是其中的优秀代表案例。精致和极富质感的建模、细腻的光效营造出酷炫的视觉风格。用手指跟随光的轨迹切割画面揭开序幕，通过合理优雅的触碰、摩擦、滑动等互动形式带领用户一同探索产品的 7 大特性，宏观和微观都照顾周全。
4. 总结报告型
自从支付宝的十年账单引发热议后，各大企业的年终总结现也热衷于用 H5 技术实现，优秀的互动体验令原本乏味的总结报告有趣生动了起来。
《京东的十大任性》用 10 张横屏页面讲述了京东在 2014 年的十大成就，视觉设计上采用简洁的扁平风插画，加入纸面质感形成复古卡片拼贴感。不同页面间通过手指滑动实现流畅的视差滚动效果，最后还有刘总这个小彩蛋。一口气看完后大概就了解 2014 年京东都干了哪些大事。
