最近在网上看到有人提出多业联盟的概念，那么多业联盟是什么？对企业发展有什么帮助吗？
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中国著名策划人，精准营销专家彭允好 先生表示，多业联盟是从“大市场营销”概念衍生、发展而来的。1984年，科特勒提出了所谓的“大市场营销”概念，目的在于解决国际市场的进入壁垒问题。在传统的市场营销理论中，企业外部环境是被当作“不可因素”来对待的，其暗含的假设是，当企业在国际市场营销中面临各种贸易壁垒和*障碍时，就只得听天由命，无所作为。因为传统的4P组合策略，在贸易保护主义日益盛行的今天，已不足以打开封闭的市场。要打开封闭的市场，企业除了需要运用产品、价格、分销及促销四大营销策略外，还必须有效运用*权力和公共关系这两种营销工具。这种策略思想称为大市场营销。虽然关系营销概念直接来自科特勒的“大市场营销”思想，它的产生和发展同时也大量得益于对其他科学理论的借鉴、对传统营销理念的拓展以及信息技术浪潮的驱动。
多业联盟旨在解决这些令人不愉快的情况。 彭允好先生表示：与传统营销模式相比，多业联盟是以市场营销中的资源为核心，是两个或两个以上的企业通过分享市场营销中的资源，达到降低成本、提高效率、增强市场竞争力的目的的一种营销策略。其目的是控制企业的市场营销成本。 多业联盟自一开始就以从战略的角度来考虑企业市场运作模式，考虑了企业内部的、外部的资源。整合企业资源，旨在为企业提供一种不但能降低市场营销的成本，更重要的是为企业提供一种获得新市场的战略模式。 其形式有：产品服务联盟，产业链联盟，广告联盟、推广联盟，促销联盟，渠道联盟，以及几种联盟的组合。
多业联盟把营销活动看成是一个企业与企业、企业与消费者、供应商、分销商、竞争者、*机构及其他公众发生互动作用的过程，其核心是建立和发展与这些公众的良好关系。
多业联盟是关系双方借以交换信息的符号传递过程。在这一过程中，多业联盟的最终目的是使联盟成员内部的理解、认识趋于一致，从而相互整合向同一个方向迈进。传统营销中，广告等大众传播方式（单向传播方式）是企业与消费者进行沟通的主要渠道，这一方式之所以能够实现沟通目标，是因为厂商控制着大部分的产品信息，依靠这些有限的信息也可以进行决策。现代传播将是一种双向沟通，企业与消费者之间的信息交换将经历这样一个过程：首先企业要了解消费者所拥有的信息形态和信息内容，然后通过某种渠道和方式明确消费者对信息的需要，最后才以适当的方式传递信息。多业联盟整合营销传播就是对传统营销理论和传播学的抽象和升华，在这个概念里，广告、促销、公共关系、直销、CI、包装以及媒体计划等一切营销活动构成传播的全部含义，并用一致的信息与消费者沟通，即“用同一种声音说话”。
