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商标商号权冲突协调要看保护的在先权利是商标还是商号。如果是商号的突出使用侵犯了商标权,则依照我国现行商标法进行处理。如果是他人使用的商标侵犯了在先商号权,则取决于该商号是否具有一定影响力,以及他人使用的商标和该商号是否构成混淆,导致消费者的误认,商号是通过反不正当竞争法来保护。