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金融投资报记者 陈雨禾
中秋佳节渐行渐近，假期出行热度又一次成为人们的热议焦点。
多方数据显示，今年中秋“拼假”的流行，让大家的旅游选择更加灵活，不论周边游还是出境游等，多种玩法的热度都有望超过前一个小长假——端午假期。回顾今年以来的旅游市场，无论暑期、端午，还是整个上半年数据，都呈现出了整体增长态势。在不少观点看来，接下来旅游行业将继续处于高速复苏阶段。
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中秋赏月之旅火爆
根据近期多家在线旅游平台公布的预订数据，今年中秋假期的旅游市场热度，或许又将迎来一个新的小高峰。
携程数据显示，今年中秋“请3休8”的拼假旅游十分流行，不仅为游客提供了高性价比的旅游选择，还可一定程度上避开高峰期，成为今年中秋旅游的一大亮点。境内游多集中在周边短途游，同省酒店订单比例预计将达到50%以上，相较端午假期更高；期间，仅住一天的酒店订单比例预计将超过80%；家庭旅游火爆，携程度假农庄的亲子订单占比已达到40%以上。
图据携程
结合玩法来看，美团数据显示，自8月以来，“中秋赏月”的搜索量激增167%，其中95后和00后年轻人的搜索占比接近40%，显示出年轻一代对传统节日活动的浓厚兴趣。此外，与中秋赏月相关的“赏月航班”搜索量环比增长超过2倍，而“赏月酒店”的搜索量同比上涨114%，反映出人们对于中秋赏月活动的多样化需求。
总体来看，飞猪数据显示，截至目前，国内酒店、租车、门票等预订量较2019年同期均录得双位数以上增长；和端午假期相比，中秋假期的整体预订量也明显更大。此外，在“请3休8”带动下，中秋假期出境游的需求也显著强于端午假期，在自由行方式的推动下，境外当地玩乐服务预订量稳健增长，截至目前比端午假期增长30%。
热度之下，文化和旅游部也于9月11日发布了中秋节假期出游提示，提醒广大游客：一是合理安排出游；二是做好安全防护；三是警惕火灾风险；四是倡导文明出游。
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旅游市场持续高速复苏
值得注意的是，在这个回顾今年以来的旅游市场，其热度增长势头十分明显。
以最近的暑期旅游数据来看，人们的出行热度再次创下了历史新高。国铁集团数据显示，8月31日，为期62天的铁路暑运圆满结束。今年暑运期间，全国铁路累计发送旅客8.87亿人次，同比增长6.7%；日均发送旅客1431.2万人次，创暑运旅客发送量历史新高。中国民航局数据则显示，今年暑运期间，民航旅客运输量也创下历史新高，全民航累计运输旅客1.4亿人次，日均228.9万人次，相比2019年增长17.7%，相比2023年增长12.3%。
多方分析皆表示，国内旅游市场恢复发展的态势持续向好。
文化和旅游部数据显示，根据国内旅游抽样调查统计结果，2024年上半年，国内出游人次27.25亿，同比增长14.3%。其中，城镇居民国内出游人次20.87亿，同比增长12.3%；农村居民国内出游人次6.38亿，同比增长21.5%。
2024年上半年，国内游客出游总花费2.73万亿元，同比增长19.0%。其中，城镇居民出游花费2.31万亿元，同比增长16.8%；农村居民出游花费0.42万亿元，同比增长32.6%。
眼下，不止上半年以及端午、暑期、中秋等时段的旅游热度持续增长，后续的国庆旅游市场火爆热度，也可以从平台的预测数据中发现不少苗头。
根据携程9月9日发布的《2024国庆旅游预测报告》，受益于免签政策和全球航班运力复苏的双重利好，当前预订数据显示，“十一”国内和出境机票价格较去年同期回落均超20%，酒店价格也有一定的回落，高质价比产品带动长假旅游预订火爆。同时，入境游订单增长60%，入境旅客和出境旅客、城市旅客和小镇旅客双向奔赴，旅游双循环的特征明显。
西南证券近期分析指出，旅游行业将仍处于高速复苏阶段，旅游行业预计至少高速复苏到2026年。同时，从长期视角来看，未来政策催化及入境游的增量，有望增加旅游行业接近1万亿元的经济价值。
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四川各地迎中秋促消费
金融投资报记者了解到，为传承弘扬中华优秀传统文化，四川文旅系统推出“万人赏月诵中秋”主题活动，500余场次迎中秋促消费。为群众、游客奉上丰盛的“文旅大餐”。
据介绍，今年中秋的主题展演，将有多样玩法拉满佳节氛围感。四川省文化和旅游厅将会同泸州市人民政府，于中秋节当天9月17日晚在泸州市江阳区举办2024四川省“万人赏月诵中秋”主题展演活动。活动采取“台上+台下”并行、“展演+体验”同步，为广大群众和游客，打造一场共同参与的中秋主题文化活动。
展演突出佳节思念、亲人团圆主题，紧扣举办地酒城泸州的地域特色，将诗、酒作为主要串联内容，以2名国家金牌导游、天府旅游名导和不同时代的诗人跨时空对话，衔接各篇章内容，将旅游景点、特产美食等文旅消费推荐融入其中。
除了泸州，中秋节期间，四川全省各地将组织主题文化活动500余场次。通过深入挖掘中秋民俗文化和地方特色文化资源，以诗词歌舞、民乐欣赏、亲子诵读、传统技艺展示、诗词书画展览、民族民俗展示等多种形式，向群众充分展示中秋民俗文化之美，营造“万人赏月诵中秋”的盛况。
以杜甫草堂博物馆为例，其将开展“中秋国庆草堂诗会”“镜观万象——晋祠博物馆藏铜镜展”“会通文史——缪钺学术文献展”“庆国庆盆景展”等活动，以诗歌朗诵、诗意歌舞、诗歌集市、展览、诗歌挑战赛、AI互动体验等多种形式，展现草堂文化底蕴，提升市民、游客的消费体验感和获得感。
此外，南充市、广安市、德阳什邡、乐山犍为县、遂宁市大英县、内江市等多地皆将举办丰富多彩的中秋文化体验活动。
活动期间，各地将文艺展演与产品展览展销相结合，主题文化活动与旅游目的地宣传推广相融合，打造文化旅游消费场景，形成中秋国庆的消费热点。
据悉，成都、泸州、南充、绵阳、乐山、宜宾6个国家文化和旅游消费示范（试点）城市还将遴选辖区内2个县（区、市）开展文旅公共服务赶大集促消费活动，进一步激发文化和旅游消费潜力。绵阳市将举办“我们的节日·中秋”国家级羌保区成果展暨非遗走进特色街区活动。甘孜康定情歌广场常态开展特色民族歌舞表演、非遗技艺现场展示。广安市、资阳市、攀枝花市、阿坝州等地广泛开展打糍粑、月饼制作等体验及销售活动。巴中市南江县借助“百姓大舞台”集中展演举办“好品巴山·金秋集市”文创产品展示展销。
编辑|梅婧
校检|袁钢
审核|姚彦如
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