随着“春节”申遗成功以及中国全面放宽优化过境免签政策的实施，2025年春节旅游市场迎来了前所未有的新热潮，非遗体验成为吸引游客的“王牌”，酒店民宿业也焕发“非遗魅力”，成为另一种“非遗体验地”。
非遗带火“年味”城市
作为首个“世界非遗版”春节，打卡非遗年俗文化、过个地道中国年，成为今年春节假期人们旅途中的一大看点。
多家旅行平台数据显示，春节“非遗体验”搜索量大幅攀升，非遗活动展现出强大的市场吸引力，带动了各城市酒店、民宿预订量的增长。
在去哪儿平台，春节酒店预订量增幅热度蹿升最快的均为“年味”小城，如：今年新增众多非遗表演的黄山，当地春节酒店预订量同比增长逾一倍；年味浓厚且有许多特色民俗的广东潮汕地区，汕头、潮州酒店预订量同比均增长八成……
在“非遗版”春节的助推下，华住集团旗下酒店春节假期间累计接待人次较去年同比增长18.6%，达832.58万人次。
据悉，除了一贯热门的一线城市，在“非遗Buff”加持下，部分二、三线城市成为春节旅游的黑马，展示出惊人的吸纳能力。部分非遗热门目的地如河南开封、福建莆田、广东汕头、福建福州、安徽黄山、陕西西安、四川阆中等搜索热度翻倍。
据华住方面统计，二线城市中，福建福州、江苏徐州、福建厦门、福建泉州、云南昆明表现亮眼，入住率均超过90%；三线城市中，共有42个城市入住率超过90%，其中河南漯河、四川南充、湖南益阳、安徽铜陵的入住率甚至超过100%。
春节假期，锦江酒店（中国区）旗下当地酒店的入住率也在90%以上，以四川内江、广东潮州、福建福州、广东汕头、广东揭阳、四川自贡等“年味”城市为代表。
民宿市场同样“非遗最大”。据途家民宿数据，春节期间，“春节”“过年”“民俗”“非遗”等关键词搜索量同比增长4.2倍。热门民宿预订城市中，汕头和福州基于非遗魅力，首次登榜前十。
酒店热衷打造“文化年味”，“非遗春节”俘获外宾
春节假期，不少酒店通过融合非遗与传统年俗的创新形式，将“文化年味”注入住宿消费体验，以另一种方式提升文化自信，也为酒店行业探索消费下沉市场及文化旅行服务提供了全新思路。
为打造“文化年味”，春节期间，华住集团旗下众多酒店从传统文化中汲取灵感，施柏阁、花间堂等酒店纷纷推出融合非遗与传统年俗的主题活动，以舞狮点睛祈福纳祥、剪纸香囊制作等体验项目，带人们不出酒店即可体验文化传承。
在大热的潮汕地区，南澳花间岭·芸汐酒店策划新春拜神祈福活动，带领客人体验南山寺礼佛，游客可在寺院内的素斋中感受新年第一天的宁静祥和。
为欢迎海内外游客体验原汁原味中国年，锦江酒店（中国区）旗下酒店也策划了一系列非遗体验活动，扬州瘦西湖云居酒店带领外国游客一起写春联、福字，体验非遗漆扇的制作，获外宾称赞。
扬州瘦西湖云居酒店带领外国游客一起写春联、福字今年是“春节”申遗成功后的首个春节，也是中国全面放宽优化过境免签政策后的第一个春节，外国游客来华旅游升温。华住集团春节期间累计接待外宾人次同比上涨68.19%，旗下酒店通过非遗活动也吸引了大量外国游客。
锦江酒店（中国区）经营数据显示，春节期间，旗下酒店接待外国游客的数量同比增长超9倍，尤其是位于上海、北京、深圳、重庆、西安等热门旅游城市的酒店入住率增长显著。
截至2月4日，途家民宿平台春节期间持非中国护照的民宿预订量同比增长3.7倍，有51个乡镇第一次迎来外国人的订单。
文｜记者 刘星彤
图｜受访者提供