今年春节是“春节——中国人庆祝传统新年的社会实践”成功申报人类非遗代表作名录后的首个农历新年。受政策红利持续释放、产品供给不断提质等多个利好因素加持，全省春节文旅市场呈现出年味浓、人气足、消费旺的良好态势。
根据手机信令大数据建模分析：1月28日-2月4日，全省累计接待游客5395.51万人次，同比增长46.37%；实现游客总花费759.22亿元，同比增长16.51%。
省外游客保持增长
市民和游客在长沙橘子洲景区观光游览
全省接待省外游客1642.32万人次，同比增长31.95%，占游客总人次的比重超3成，长沙入选多个OTA平台春节跨省热门目的地前十。据携程数据显示，春节期间全省和长沙市的入境游订单量分别同比增长61%、98%，长沙市接待入境游客人次同比增长71.05%。
新型业态热度攀升
春节假期，不少家长带着孩子来到湖南省地质博物馆参观学习
康养游、祈福游、红色游、文博游备受市场青睐。郴州“水润福城·十泉十美”珍稀温泉康养产品火爆出圈，汝城县、苏仙区、宜章县等地多家温泉酒店客房出租率达100%。南岳区接待游客174.61万人次，同比增长30.02%。韶山、沙州村等红色旅游景区接待游客人次增幅明显。湖南博物院接待游客超11万人次，实现文创收入83.5万元，创历史新高。
“旅发效应”后劲十足
衡阳南岳里游人如织
衡阳市累计接待游客702.93万人次，同比增长41.38%；游客总花费71.90亿元，同比增长51.97%，两项指标均排全省第二、仅次于省会长沙。接待省外游客276.69万人次（高出长沙27.85万人次），总量和增幅均位居全省第一。
非遗元素更加凸显
邵阳城步苗族自治县丹口镇下团村吊龙举行出灯仪式，吸引众多群众前来观赏
全省各地线上线下联动开展“欢欢喜喜过大年”系列活动480余场次，引导市民游客在寻年味、品年俗中感受更多年趣。“非遗贺新春——赶个年味集”、全国春节“村晚”主场活动等受到热捧，2025湖南戏曲春晚观看量破500万人次、全网传播量达4.2亿次，首个“非遗版”春节成为网络热词。
文旅市场安全稳定
春节假期，不少游客来到凤凰古城，感受新年的祥和、欢乐与美好
湖南智慧文旅平台数据显示，春节假日期间全省文旅市场网络口碑好评率达83.54%，同比增长6个百分点。未发生重大安全事故、重大旅游投诉、重大负面舆情，为广大游客营造了安全平稳、欢乐祥和的节日氛围。