2024年来，受中国扩大免签、全球通胀环境下境内商品及服务消费凸显极致性价比和极致丰富度、全球旅游需求释放等因素催化，出现“井喷式”增长。
12月17日，中国过境免签政策进一步延长至240小时（10天），入境游的人次和收入增长在Q3出现再度加速迹象、且入境“热点”起始地进一步扩散，对中国境内消费拉动效应有望进一步上升。
新春将至，入境旅游再次火热
近年来，来华旅行的热潮也是持续不断。时值年终岁末，“China travel”再次在全球掀起一阵新风潮，来自外国的游客肉眼可见地变多，诸如“韩国游客挤爆上海”的新闻层出不穷。来自携程旅游的数据显示，自“240过境免签”政策实施以来，韩国游客入境游订单季增长约15%，年增长超过150%，利用双休日来中国“特种兵”式度假的韩国游客越来越多。
随着新年临近，这种趋势也在进一步加强。元旦以来，多地口岸、景区迎来首批境外游客。国家移民局发布的最新数据显示，2024年1月至11月，全国各口岸入境外国人2921.8万人次，同比增长86.2%；其中通过免签入境1744.6万人次，同比增长123.3%。尤其是今年以来，72/144小时过境免签政策在境内外广受欢迎，适用此政策来华外国人数量同比上升132.9%。
不难看出，自“韩国游客挤爆上海”之后，“China travel”的风也由东向西，吹到了东南亚国度。在社交媒体的带动下，上海的武康大楼和泡泡玛特、成都的大熊猫基地、都江堰钟书阁等地，纷纷成为了东南亚潮流青年们的打卡胜地，传递出一种独特的文化吸引力。多家OTA平台数据显示，国内相关旅游目的地、酒店以及入境机票热度搜索量明显上涨。
入境游市场潜力巨大
上万亿元增长空间待挖掘
随着入境游市场的蓬勃发展，相关旅游企业也迎来了前所未有的红利期。
以凯撒旅业为例，该公司在2023年便开始在入境游领域积极布局，并取得了显著的成效。据其财报显示，2023年凯撒旅业实现总营收5.82亿元，同比增长89.90%；归母净利润更是高达6.07亿元，同比增长158.68%。今年前三季度，该公司继续保持良好的发展势头，实现营收5.08亿元，同比增长5.08%；虽然归母净利润仍亏损0.18亿元，但同比已实现92.30%的增长；扣非净利润亏损0.25亿元，同比增长83.01%。
众信旅游也在投资者平台上表示，得益于我国逐步放宽优化过境政策、持续扩容免签“朋友圈”以及不断完善入境基础设施等举措，入境游市场正迎来快速增长期。为了满足外国游客的多样化需求，众信旅游旗下的入境服务公司优比利已经推出了众多灵活化的高端定制产品，如针对特殊餐食需求的清真餐、素食等细节化服务。未来，随着入境游客旅行天数的增加，优比利还将继续打造更加丰富、贴心的旅游产品，以满足游客的多元化需求。
与此同时，入境游市场的快速增长也吸引了众多创业者的目光。在小红书上，有不少人已经瞄准入境游行业，已涌现出多个“入境游创业交流群”，每个群的成员数量已逼近500人的上限。这些交流群汇聚了多样化的创业者，有的背靠老牌的国际旅行社，致力于打造一个全新的入境游在线旅游代理商（OTA）独立平台；有的则是留学生，利用Tik Tok等社交媒体平台，向海外用户推广和销售入境游产品。
入境人员结构进一步多样化
商旅“双轮驱动”
今年来华的主流人群有了年轻化的趋势。和他们的父辈相比，年轻的游客更容易受到社交媒体的影响，他们对于旅行过程中的“体验感”有着更高的要求。相似的文化背景、便捷的支付方式和独特的体验，都是他们入华旅行的重要因素。
以上海为例，韩国游客入沪，最热衷打卡的地点是以武康大楼、石库门为代表的海派建筑群，可见随着“特种兵旅行”的普及和旅行次数的增加，如今游客在出行之时，已经不再仅着重于欣赏沿途风景，更会通过社交媒体提前了解当地的文化背景，甚至不自觉地寻找自身与当地文化的关联。
整体而言，入境游呈现商贸和旅游需求的“双轮驱动”。一方面，中国企业出海投资加速、以及与“一带一路”等国家商贸活动加强等因素带动中东、拉美、南欧等国家入境游航班恢复。另一方面，中国境内消费品和旅游景点品类极度丰富，入境游客“各有所爱”，韩国、日本、中国香港等地区航班及入境游的恢复或部分受旅游性价比提升的拉动。
“百闻不如一见”，入境游是国际游客直接、深入了解中国的重要渠道。中国扩大免签政策对全球旅游业产生了更广泛的影响，北京联合大学中国旅游经济与政策研究中心主任曾博伟对记者表示，免签政策不仅促进了入境游的增长，更向外界释放了中国开放的强烈信号。
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